什么是語(yǔ)義搜索引擎優(yōu)化

語(yǔ)義搜索引擎優(yōu)化（Semantic seo）是圍繞主題（而不僅僅是單個(gè)關(guān)鍵詞）優(yōu)化內(nèi)容搜索引擎的實(shí)踐。

為什么語(yǔ)義搜索引擎優(yōu)化很重要？

回想當(dāng)年，谷歌100%基于關(guān)鍵詞來(lái)評(píng)估一個(gè)頁(yè)面的主題。

例如，如果你寫(xiě)了一個(gè)反復(fù)使用關(guān)鍵詞“古飲食”的頁(yè)面，它告訴谷歌：“這個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)在整個(gè)頁(yè)面上。

這個(gè)頁(yè)面一定是關(guān)于古飲食的！”

2013年，谷歌推出了蜂鳥(niǎo)算法。

這種算法在很大程度上改變了谷歌的工作方式。

他們現(xiàn)在不再只看關(guān)鍵詞，而是閱讀并理解頁(yè)面的整體主題。

（與人類非常相似）

例如，如果你搜索蜂鳥(niǎo)之前的“古飲食健康益處”，谷歌會(huì)向你顯示頁(yè)面上有該短語(yǔ)的頁(yè)面：

但蜂鳥(niǎo)比這更聰明。

是的，谷歌仍然在尋找關(guān)鍵詞。但他們并不依賴他們。

因此，他們不只是在網(wǎng)頁(yè)上搜索關(guān)鍵詞，而是尋找最能涵蓋“古飲食與健康”主題的網(wǎng)頁(yè)。并且向用戶展現(xiàn)這些結(jié)果：

最佳實(shí)踐方法

發(fā)布“主題相關(guān)”內(nèi)容

我最近進(jìn)行了有史以來(lái)規(guī)模最大的谷歌排名因素相關(guān)性研究（分析了100多萬(wàn)個(gè)搜索結(jié)果）。

我們最令人驚訝的發(fā)現(xiàn)之一是，“主題相關(guān)”的內(nèi)容變得多么強(qiáng)大。

因此什么是“主題相關(guān)”內(nèi)容？您該如何進(jìn)行優(yōu)化。

Topicly Related content（主題相關(guān)內(nèi)容）是一種奇特的方式，它描述了涵蓋整個(gè)主題的內(nèi)容。

例如，去年我想對(duì)關(guān)鍵詞“移動(dòng)SEO”進(jìn)行排名。

我本可以創(chuàng)建平均500字的帖子，比如：“移動(dòng)優(yōu)化網(wǎng)站的7種方法”。

相反，我寫(xiě)了一個(gè)完整的移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化指南。

我寫(xiě)了一本指南，其中涵蓋了優(yōu)化移動(dòng)網(wǎng)站的所有知識(shí)，而不是一些技巧。

現(xiàn)在是時(shí)候向你展示如何在下一篇博客文章中做同樣的事情了。

撰寫(xiě)主題大綱

如果你想幾乎保證你的內(nèi)容是主題相關(guān)的，我強(qiáng)烈推薦“主題大綱”。

主題大綱是列出您將在文章中涵蓋的所有子主題的大綱。

而且，他們可以很容易地寫(xiě)出谷歌喜歡的深度內(nèi)容。

舉個(gè)例子怎么樣？我最近發(fā)表了這篇關(guān)于反向鏈接的文章。

但在我寫(xiě)一個(gè)單詞之前，我創(chuàng)建了一個(gè)主題大綱。

本主題大綱列出了屬于“反向鏈接”這一更大主題的所有子主題。

我知道，如果我在內(nèi)容中包含這些子主題，谷歌會(huì)將其視為主題相關(guān)。

今天，我的指南在關(guān)鍵詞“反向鏈接”中排名第一（在精選片段中）。

回答“人們也會(huì)問(wèn)”問(wèn)題

這是我最近收到的一個(gè)很酷的提示。

你可能已經(jīng)注意到，谷歌現(xiàn)在在搜索結(jié)果中會(huì)出現(xiàn)“人們也會(huì)問(wèn)”。

《人們也會(huì)問(wèn)》基本上是谷歌告訴你的：“這些都是人們對(duì)這個(gè)話題的迫切問(wèn)題”。

當(dāng)你在你的內(nèi)容中回答這些問(wèn)題時(shí)，你不僅會(huì)在你的目標(biāo)關(guān)鍵詞中排名更好……而且你也可以出現(xiàn)在這些“人們也會(huì)問(wèn)”框中。

你可以直接回答這些問(wèn)題，就像我在關(guān)于nofollow鏈接的帖子中所做的那樣：

或者你可以在你的帖子中回答這個(gè)問(wèn)題。

例如，如果您搜索“反向鏈接”，其中一個(gè)問(wèn)題是：“什么是反向鏈接的示例”：

所以在內(nèi)容中我加了例子。

具有相同頁(yè)面的目標(biāo)關(guān)鍵字變體

當(dāng)我第一次進(jìn)入SEO時(shí)，人們習(xí)慣于為關(guān)鍵字的每個(gè)變體創(chuàng)建不同的頁(yè)面。

例如，您可以創(chuàng)建一個(gè)圍繞“最佳餅干食譜”優(yōu)化的頁(yè)面。另一個(gè)優(yōu)化為“最佳餅干配方”。

想法是創(chuàng)建一個(gè)圍繞特定關(guān)鍵字進(jìn)行了超級(jí)優(yōu)化的頁(yè)面。并對(duì)該術(shù)語(yǔ)的每個(gè)不同變體重復(fù)該過(guò)程。

這在一段時(shí)間內(nèi)效果很好。

但由于熊貓和蜂鳥(niǎo)等更新，這種方法不再有意義。

這是因?yàn)楣雀璎F(xiàn)在對(duì)相同關(guān)鍵詞的變體顯示出幾乎相同的結(jié)果。

例如，當(dāng)你搜索“燕麥餅干配方”和“燕麥餅干食譜”時(shí)，結(jié)果幾乎完全相同：

這就是為什么您希望針對(duì)同一頁(yè)面的多個(gè)相似關(guān)鍵字。

我將舉一個(gè)例子來(lái)解釋。我表現(xiàn)最好的內(nèi)容之一是：“YouTube SEO：如何在2020年對(duì)YouTube視頻進(jìn)行排名”

回想當(dāng)年，我會(huì)創(chuàng)建一個(gè)圍繞“YouTube SEO”優(yōu)化的帖子。另一個(gè)則是關(guān)于“YouTube SEO 2020”。

但多虧了語(yǔ)義搜索引擎優(yōu)化，我知道谷歌明白這些主題是相似的。

所以我圍繞兩個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化了這篇文章。

因?yàn)楣雀璨恢皇强搓P(guān)鍵詞，而是使用語(yǔ)義搜索引擎優(yōu)化來(lái)理解我的頁(yè)面主題，所以它決定將我的頁(yè)面推到這兩個(gè)關(guān)鍵詞的第一位。

避免長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

您已經(jīng)了解到，圍繞關(guān)鍵字變化優(yōu)化不同頁(yè)面是沒(méi)有意義的。

事實(shí)證明，同樣的規(guī)則也適用于大多數(shù)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

我將會(huì)解釋：

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞之所以受歡迎，是因?yàn)樗鼈儾痪哂谐瑥?qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

問(wèn)題在于：

由于語(yǔ)義搜索引擎優(yōu)化，谷歌現(xiàn)在將類似的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞放在同一主題下。

例如，取兩個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，如“鏈接構(gòu)建技巧”和“鏈接構(gòu)建技術(shù)”。

谷歌現(xiàn)在明白，這兩個(gè)長(zhǎng)尾詞都屬于“鏈接構(gòu)建”的主題。

這就是為什么兩者的結(jié)果非常相似的原因。

我建議圍繞半競(jìng)爭(zhēng)性的“中尾”關(guān)鍵詞創(chuàng)建內(nèi)容，而不是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

如果你的內(nèi)容足夠令人驚嘆，谷歌會(huì)自動(dòng)為你的大量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名。

例如，我的網(wǎng)站上這個(gè)頁(yè)面的目標(biāo)關(guān)鍵字是“關(guān)鍵字研究”。

這并不是“SEO”這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞。但它也不是像“最佳關(guān)鍵詞研究策略”這樣的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。它就在中間。

由于我的內(nèi)容非常深入（并且有很多指向它的鏈接），它排名為330個(gè)不同的關(guān)鍵詞：

（根據(jù)SEMRush）

不要全部忽略關(guān)鍵字

最近有很多關(guān)于“優(yōu)化主題，而不是關(guān)鍵詞”的討論。

這是1000%的錯(cuò)誤。

正如你剛才看到的，谷歌現(xiàn)在可以理解頁(yè)面的主題了。這意味著你不需要向他們灌輸不同的關(guān)鍵詞變體和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

但這并不意味著關(guān)鍵詞就死了。遠(yuǎn)非如此。

事實(shí)上，谷歌仍然建議您在頁(yè)面上使用關(guān)鍵字：

所以繼續(xù)瞄準(zhǔn)關(guān)鍵詞（并圍繞這些關(guān)鍵詞優(yōu)化內(nèi)容）。

唯一的區(qū)別是，現(xiàn)在可以在單個(gè)頁(yè)面上針對(duì)多個(gè)關(guān)鍵字。

因?yàn)楣雀韬苈斆?，他們?huì)根據(jù)你的頁(yè)面上的不同關(guān)鍵詞…以及許多類似的術(shù)語(yǔ)對(duì)單個(gè)頁(yè)面進(jìn)行排名。

發(fā)布長(zhǎng)內(nèi)容

如果你真的想優(yōu)化語(yǔ)義搜索引擎優(yōu)化，你需要習(xí)慣寫(xiě)長(zhǎng)內(nèi)容。

我所說(shuō)的“長(zhǎng)”是指一千、兩千甚至五千字的內(nèi)容。

要明確：

我并不是說(shuō)你應(yīng)該發(fā)布帶有一堆無(wú)價(jià)值的內(nèi)容。

相反，我強(qiáng)調(diào)了一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)：

一篇傳統(tǒng)的400字博客文章幾乎不可能涵蓋整個(gè)主題。

根據(jù)主題的不同，你可能需要幾千個(gè)單詞來(lái)涵蓋它。這很好。

例如，這個(gè)17個(gè)SEO提示的列表是3439個(gè)單詞。

這個(gè)內(nèi)容超長(zhǎng)嗎？對(duì)！但它讓用戶感到高興，因?yàn)樗麄冊(cè)谝粋€(gè)頁(yè)面上獲得了他們想要的一切。

谷歌喜歡這一內(nèi)容的原因是一樣的：它是一個(gè)高質(zhì)量的頁(yè)面，可以回答用戶的查詢。

不要害怕發(fā)布超長(zhǎng)和深入的內(nèi)容。事實(shí)上，這可能是一個(gè)巨大的SEO競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

包括語(yǔ)義相關(guān)短語(yǔ)

也稱為L(zhǎng)SI關(guān)鍵字。

這些短語(yǔ)有助于谷歌更好地理解頁(yè)面的整體主題。

（作為獎(jiǎng)勵(lì)，當(dāng)您在內(nèi)容中使用相關(guān)單詞和短語(yǔ)時(shí)，您還可以獲得更多長(zhǎng)尾搜索的排名）

優(yōu)化會(huì)話關(guān)鍵字

你可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)語(yǔ)音搜索正在增長(zhǎng)。

（這是事實(shí)。根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)，41%的美國(guó)成年人每天至少進(jìn)行一次語(yǔ)音搜索）

而且，由于語(yǔ)音搜索查詢更具對(duì)話性，它們直接影響了語(yǔ)義搜索所要做的事情：理解主題，而不僅僅是單個(gè)關(guān)鍵詞。

換句話說(shuō)：

你不需要像機(jī)器人一樣寫(xiě)作才能在谷歌排名。

例如，假設(shè)您的目標(biāo)關(guān)鍵字是：“鏈接構(gòu)建工具SEO”。

回到過(guò)去，你必須找到一種方法，將這個(gè)尷尬的關(guān)鍵詞強(qiáng)加到你的內(nèi)容中。

不再是了。

今天，您可以使用該術(shù)語(yǔ)的自然語(yǔ)言版本（如“SEO鏈接構(gòu)建工具”），并且仍然可以對(duì)該關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。

事實(shí)上，如果你查看SERP中的“鏈接構(gòu)建工具SEO”，它們中沒(méi)有一個(gè)在其內(nèi)容中使用了這個(gè)確切的術(shù)語(yǔ)：

我們的收獲是：

在內(nèi)容中使用自然語(yǔ)言。它有助于內(nèi)容的語(yǔ)義搜索引擎優(yōu)化。

它還優(yōu)化了您的內(nèi)容，以適應(yīng)日益增長(zhǎng)的搜索領(lǐng)域：語(yǔ)音搜索。

使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（Schema）在內(nèi)容之上添加了一層上下文。

模式并不是SEO的靈丹妙藥（事實(shí)上，我們的相關(guān)性研究發(fā)現(xiàn)模式使用和排名之間沒(méi)有相關(guān)性）。

但結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)確實(shí)有助于谷歌了解您的內(nèi)容。因此，在許多情況下都值得使用。

此外，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)還可以讓你與Rich Snippets建立聯(lián)系，從而提高網(wǎng)站的有機(jī)CTR。

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