在海外seo的工作中，我們必然繞不開全球最大的搜索引擎——Google。尤其對于外貿(mào)人來說，利用Google搜索引擎來獲取用戶是一個非常重要的途徑。像alibaba、made in china等b2b平臺每年花費大量的人力和財力進(jìn)行Google SEO和Google Ads競價，通過Google 來獲取大量的流量。所以對于企業(yè)而言，Google SEO就顯得尤為重要。

以Google SEO為例，我們該如何優(yōu)化海外seo呢？

Google SEO簡單歸類，分為站內(nèi)(ON-Page SEO)和(Off-Page SEO), 其中ON-Page SEO很重要的一項工作就是關(guān)鍵詞調(diào)研及分析?？梢哉f關(guān)鍵詞分析是你與你的客戶接觸的第一步。那么怎么才能做好關(guān)鍵詞分析和調(diào)研呢？

第一步：你需要了解企業(yè)的定位和發(fā)展方向

可能你會說企業(yè)的發(fā)展方向是Boss們的事情，SEO人員需要了解嗎？如果你這么理解就錯了，很多時候Boss對于企業(yè)的發(fā)展方向可能不是很了解，尤其是在企業(yè)重大轉(zhuǎn)型或初創(chuàng)時期，或者對于企業(yè)的發(fā)展很清晰，但是落地在SEO的執(zhí)行上，可能會給到錯誤的方向。比如對于一家出海或向國內(nèi)市場拓展的企業(yè)，面向的是2B2C，那么優(yōu)化的網(wǎng)站如何做出設(shè)計，是不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域單獨的站點，還是合并在一起，分開優(yōu)化，優(yōu)化的重心是B端還是C端？那么我們知道不同的企業(yè)地位和發(fā)展方向，直接影響了SEO的關(guān)鍵詞拓展方向，如果一開始沒有了解或溝通清楚，是不是直接影響了優(yōu)化的效果，甚至無法觸達(dá)到我們最應(yīng)該觸達(dá)的目標(biāo)用戶人群？這時，你想一下 我們浪費的時間成本和機會成本有多少？

第二步：借助海外seo常見的高效關(guān)鍵詞拓展工具

了解了我們需要觸達(dá)的用戶人群及產(chǎn)品，接下來就是關(guān)鍵詞拓展啦。功欲善其事，必先利其器。我們需要借助Google SEO常見高效的關(guān)鍵詞拓展工具，借助它們我們拓展直接和潛在用戶所關(guān)注的搜索詞。

第一個工具：SEMRUSH

這是我使用最多的工具，非常非常的強大，除拓展關(guān)鍵詞之外，還可以進(jìn)行整站的Google SEO和Google Ads分析，同時想了解海外社媒營銷效果的童鞋們也可以使用它。今天我們重點介紹關(guān)鍵詞拓展。

可以選擇國家，對于小語種優(yōu)化是不是很贊。

大量的通用關(guān)鍵詞、咨詢詞可支持一鍵導(dǎo)出，同時還可以看到月均搜索量、CPC這款工具需要付費之后才可以使用，普通用戶可以免費使用7天，如果你使用不是很勤，可以通過多個賬號來進(jìn)行切換免費使用，但會比較麻煩。

第二個工具：keywords everywhere

這也是我經(jīng)常使用的一款工具，這是一款chrome瀏覽器插件，安裝極其簡單方便，從發(fā)現(xiàn)到安裝成功，不到幾分鐘時間。這個工具最大優(yōu)點是可以在谷歌瀏覽器搜索框顯示你搜索的關(guān)鍵詞在全球的月搜索量和CPC廣告費用，另在搜索框輸入關(guān)鍵詞時，同步展示了關(guān)鍵詞的延伸詞，多數(shù)是Google下拉框、相關(guān)搜索、及其他用戶高頻次搜索詞，是不是超級贊。

這款工具我使用的時候一直是免費的，但有反應(yīng)現(xiàn)在需要收費，所以如果你們使用了，可以留言告知你們的使用情況。

第三個工具：巧用Google搜索引擎＋answerthepublic

使用英語中最常見的5個疑問句，來獲取用戶關(guān)注的話題，同時獲取用戶經(jīng)常搜索的咨詢詞What 什么是Why 為什么Where 在哪里Which 哪一個How 怎么樣現(xiàn)在在Google 搜索引擎中輸入“產(chǎn)品名稱＋疑問詞“比如我們的產(chǎn)品是智能鎖，這時我們用：smart lock how

通過這種方式我們可以知道用戶對于智能鎖的安全性、如何使用、及安裝關(guān)注度很高，那我們可以將這部分疑問詞放到我們的Google SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞庫中。與此同時，我們還可以使用answerthepublic，來獲取用戶的疑問詞，放置到網(wǎng)站的Blog更新中，這對于B2B企業(yè)Google SEO非常重要。

第四個工具：http://KeywordTool.io

這款工具優(yōu)點在于不僅可以進(jìn)行Google上關(guān)鍵詞拓展和分析，同時還支持同平臺的關(guān)鍵詞挖掘和查詢，如YOUTUBE,Amazon等. 另還可以進(jìn)行國家和語言的選擇，是不是超級的強大。

Google SEO關(guān)鍵詞挖掘和分析工具很多，這里不逐一做出介紹，如免費且常用的：谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃大師(google keywords planner)，ubersuggest，Keyword Sheeter 關(guān)鍵字生成器、AHREFS、Keyword Surfer、Google Trends等等，基本上在進(jìn)行Google SEO會以上述的1-2種工具為主，其他工具會輔助做一些參考。谷歌優(yōu)化(Google SEO)是一個長期投資的工程，需要花費時間和精力去維護(hù)的一種營銷方式。

關(guān)鍵詞研究和分析是谷歌優(yōu)化和海外seo優(yōu)化中一項重要的工作，關(guān)鍵詞拓展分析時，最重要是了解用戶是誰、用戶的搜索意圖，方向?qū)α?，怎么走都是對，只是時間快慢問題。同時借助好的工具會事半功倍，細(xì)心研究和分析也會有令人意想不到的驚喜。

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